Мит Ромни, мормони, избори и реклама

от: Georgi Stankov

Описание на случая 

Мит Ромни - снимка на Biography.com

През април тази година стана ясно, че бившият губернатор на Масачузетс Мит Ромни ще е кандидатът на Републиканската партия срещу действащия президент Барак Обама. 

Дали 65-годишния политик и баща на 5 деца ще успее на детронира Обама, е друг въпрос. Вълнува ме следното:

През 2011г., докато течеше кандидат-президентската надпревара сред републиканците, църквата на мормоните започна своя рекламна кампания: "Аз съм мормон." 

Случайно ли мормонската църква започна кампания точно по времето на първични избори в Републиканската партия? Щеше ли Ромни да спечели, ако не беше тази кампания? Аз твърдя, че тя със сигурност помогна на Ромни да спечели битката. Защото Ромни е мормон. 

Официалната позиция на мормоните (с иначе дългото име "Църква на Исус Христос на светиите от последните дни") беше, че кампанията цели да промени отрицателното възприемане на  религията им от обикновените американци. Изследвания на обществените нагласи показват, че мнозинството янки определят мормоните като потайно, сексистко, контролиращо, анти-гей и т.н. движение. За да променят това отношение, мормоните наеха две водещи компании от бранша: Огилви и Хол и партньори.

Мормоните представят живота, мечтите и ценностите на хора от своята църква. Показват колко готини, ведри и нормални са те.

Рекламите им са навсякъде - по телевизията, в интернет, по автобусите от градския транспорт в много от големите градове на Америка.

Робърт - моден дизайнер и самотен баща.

Ерик - зъболекар, бивш войник от армията на САЩ, служил в Ирак.

Анализ:

Рекламата на мормоните е направена перфектно от гледна точка на социалната психология. Доказано е, че малцинствата имат по-голямо влияние в обществото, ако акцентират на приликите, на общите неща, които ги сближават с мнозинството.  Малцинствата трябва да са гъвкави, за да могат да въздействат. 

Подчертаването на общата идентичност е усилило доверието към мормоните сред тези предубедени или подозрителни републиканци, които са се колебаели дали да подкрепят Ромни.

Ако рекламистите се бяха фокусирали върху това, което отличава мормонската религия, щеше да е губещ ход. Да се говори за това какви естествени и позитивни хора са мормоните, на какво се радват и за какво ги е грижа, е печеливш ход!

Кампанията е успешна и то на принципа "с един куршум - два заека." От една страна, мормоните започнаха да изграждат положителен публичен образ в американското общество. От друга страна, убедиха по-резервираните републиканци (традиционно религиозни и с протестантско потекло), че мормонът Ромни вероятно е добър избор. Така Ромни успя да спечели симпатиите на консервативната религиозна десница в САЩ - най-вярната група от избирателите на GOP. Дали заиграването с религиозните чувства ще му помогне в кампанията срещу президента Брака Обама, е друг въпрос.

Заключение: 

По-горе зададох въпроса дали беше случайност, че кампанията на мормонската църква започна по времето на първични избори в Републиканската партия? 

Смятам, че отговорът "Не" е по-вероятен. Ромни е най-изявеният политик - мормон в САЩ. За мормонската църква е важно да разширява влиянието си. А каузата "Ромни - кандидат за президент" е страхотна възможност за популяризиране на мормонството. Така че Аз съм мормон съвсем неслучайно се случи точно тогава.

Повече теория:

Мюни Г., Х.А. Перес, Малцинствата: идентификация и влияние, в "Идеи в социалната психология", ред. Елка Тодорова, УИ"Климент Охридски", С., 1990, стр.185-207.

"Как се раждат добрите идеи" от Стивън Джонсън

от: Georgi Stankov

За какво е тази книга? 

Как да станем по-креативни? Как да станем по-иновативни? Откъде да ни дойдат нови, свежи, по-добри идеи? Как организациите и бизнесът да се развиват?

Ако сте мислещ човек, и особено ако се опитвате да влагате творчески подход в дейностите си, не може да не сте си задавали тези или подобни въпроси. 

Лампичката не светва като по чудо от само себе си. По-скоро "чудото" става, когато са налице дадени фактори. Стивън Джонсън се е заел с амбициозната задача да ги открие и представи на широката публика. 

Как го прави той? 

Джонсън разглежда творчеството и добрите идеи в перспективата на средата. Според него обкръжението е най-силният и важен генератор на идеи. Джонсън описва седем принципа, на които се крепи иновативната среда. Колкото повече прилагаме тези принципи в начина си на работа, в организирането на офисите на фирмите ни, в хобитата и заниманията си, толкова повече ще нараства потенциалът ни за творческо мислене. Голямата идея е резултат от много малки предпоставки. Тя е дете на различни елементи, които се събират заедно и правят нещо, по-голямо от сбора им. Добрата идея идва там, където средата поощрява иновациите.

Ето и 7-те принципа:

1. Съседното възможно

Принципът на съседното възможно на Джонсън всъщност отразява идеята  на великия съветски психолог Лев Виготски за "зоната на най-близко развитие." Обикновено хората сме в състояние, наречено от Виготски "актуална зона на развитие" - това, което знаем, можем и правим рутинно. А зона на най-близко развитие е като съседното възможно - нещо, което не е узряло, нооо... е в процес на зреене.

Представете си блокчета от домино - те се нареждат по подобие. Не са идентични напълно, но половините им се напасват. До 6х6 слагаш 6х2, после 2х3 и т.н Мислиш как да продължиш, за да нарешиш всички блокчета. Така се случва и с идеите. Ако поглеждаме с една стъпка встрани от пътеката, вече може да имаме нова пътека.

Идеите не идват като внезапно вдъхновение. Те идват, когато ние сме узрели за тях. Може да ни изглежда, че Еврика-та на Архимед е дошло от нищото прозрение, но е по-вероятно да е венецът на дълъг процес на мислене, говорене с други хора и опитване преди това. Различни фактори се свързват един с друг и така се появяват нови, невиждани неща.

2. Течните мрежи

А защо в големите метрополиси с население от пет милиона души има средно три пъти повече открития и иновации на глава от населението, отколкото в град със сто хиляди жители? Отговорът на Джонсън: заради средата и нейната организация. Има места, където начинът на живот и/или работа увеличава естествения капацитет на мозъка да прави връзки и асоциации. Колкото повече информация има работещият мозък, толкова повече ще я обработва и ще създава нови връзки. Колкото повече иноватори има в един град, колкото повече те се срещат, обменят идеи и работят заедно, толкова повече творчески продукти ще се появяват в града. Колкото повече отворени пространства и възможност за пряк контакт между работещите има в една бизнес организация, толкова по-добре ще "циркулират" идеите в нея. Идеята, че градовете са сборище на хора и идеи, не е нова - нов е погледът на Джонсън към този факт.

3. Бавното прозрение

Както се казва в една книга на Стругацки, Божиите мелници мелят бавно. Нищо не става изведнъж, нищо не се ражда от само себе си. Добрите идеи са като доброто вино - трябва им време да отлежат и узреят.

И отново напомням за Виготски - зоната на близкото развитие е зоната на нещата, което чакат да узреят. Вместо да ги насилвате, просто се занимавайте с друго - когато дойде моментът, те ще се обадят.

4. Серендипност

В оригинал на английски serendipity значи "щастлив инцидент" или "приятна изненада". Образно казано - да ти излезе късметът, без да си го търсил. Джонсън твърди, че е много възможно случайно (или не) да открием нещо, което всъщност не сме търсили. (Архимед ли казахте?) Когато човек е зациклил, може да опита да се освободи от това състояние по различни начини: да излезе на разходка, да си вземе душ, да почете нещо странично. Понякога на голямата идея й трябва малко свободно време и ново пространство, за да изникне.

5. Грешката

Представете си пещера с първобитни човеци. Събрали са се около огъня, за да се стоплят. Докато заедно ядат суровото месо на току-що убит зубър, мъжете разказват на жените как е минал лова. 12-годишният Поко - Токо не внимава и изпуска парчето си в буйния огън. Баща му го шамаросва и му казва, че за наказание няма да яде. По-късно, когато всички спят, прегладнелият Поко - Токо отива до тлеещата жарава. Тъжно и лакомо гледа прегорялата  мръвка. После се оглежда и я грабва с бързо посягане. Гърчейки устни от отвращение, той отхапва парче от месото. Но! На мястото на гнусливо сбърченото лице бавно се появява изумено, доволно изражение. Без да иска, Поко е направил велико кулинарно откритие! Под овъглената повърхност месото е вкусно. Печеното месо е много по-вкусно!

Когато навлиза в нови територии, човек може и да сбърка. Може погрешно да смеси вещества, да изчисли или да интерпретира данни, да предвиди вероятността нещо да се случи или не. В крайна сметка, заключава Джонсън, всяко зло може да е за добро.

6. Екзаптация

Екзаптацията е вземане на заем. В науката това значи да използваш принцип или метод от дадена област в съвсем различна област. Например Гутенберг взаимствал идеята си за печатарската преса, като наблюдавал как винопроизводителите мачкат грозде с техните преси. Вместо да изнамери изначало технологията на печатането, той се досетил, че може да използва една узряла, изпитана технология. Само че не за печатане, а за нещо много по-различно.

Ето защо Джонсън настоява, че когато общуваме с хора от други професионални сфери, това може да доведе до повече креативност.

7. Платформи

Платформата е място, което подкрепя и усилва идеите. И това място е физическо! Например инклингите се събирали в кръчмата Орелът и детето всяка седмица, за да си четат откъси от произведенията, върху които работят. Дж. Р.Р. Толкин, К.С. Луис и компания споделяли творческите си идеи, обменяли мнения, давали и получавали добронамерена обратна връзка. Така Фройд събирал виенските интелектуалци всяка сряда на ул."Бергасе" 19, за да коментират големите въпроси на деня. Ако искате да творите, намерете пространствата (с хората), които може да ви вдъхновят и подкрепят.

Обобщение на основните идеи: 

Срещайте се с хора, които се занимават с различни неща. Наблюдавайте тяхната работа и си представяйте кои принципи са валидни за Вашата работа (ето пример за връзката архитектура - психология). Посещавайте места с енергия, където чувствате ритъма на живота. Дайте на идеите си време да пораснат и да се развият.

Заключение: 

Стивън Джонсън е написал книга, която трябва не само да се чете, но и да се препрочита. Как се раждат добрите идеи не е просто сборник с факти – това е умна и вдъхновяваща възхвала на творческия процес. Тя разкрива процеси, тенденции и добри практики. Тя помага да мислим в по-големи мащаби. 

Как се раждат добрите идеи - умна книга за умни читатели!

-------------------------------------------
На български книгата е издадена от:
изд. "Изток - Запад", София, 2012
цена: 16лв.

На английски можете да поръчате от Amazon:

Гола психотерапия

Американският континент е люлка както на велики, така и на откровено смущаващи начинания в психотерапията. 

Да вземем, например, голата психотерапия на Сара Уайт. Тя е решила, че ще улесни процеса на самоизследване и себепознание на клиентите си, ако се съблича пред тях по време на сесията. 

Целта е да покажа на пациентите, че нямам нищо за криене от тях и да ги окуража да бъдат по-честни - заявява колегата Уайт пред журналисти. - Особено за мъжете да виждат гола жена може наистина да им помогне да се фокусират, да погледнат дълбоко в себе си и да изговорят мислите си открито. 

Нямам представа каква психотерапевтична парадигма следва Сара Уайт. Въпреки, че вероятно е права за себе си, практиката й е злоупотреба с професионалната етика. Навремето един тип на име Вилхелм Райх (гуруто на мошеника Валдо Бернаскони и цялата телесно-ориентирана терапия, с която телевизионно ни облъчва Мадлен Алгафари) се занимавал с подобни "целебни" практики, които накрая му докарали затвор в САЩ. 

И дори Сара Уайт да е далеч по-мека от Райх и да стига "само" до едното събличане, работата й е порочна! Порочна е, защото дори събличането е форма на прелъстяване на клиента. Тя грубо нарушава принципа за неутралността на терапевта.

Да, голотата на "терапевтката" може би помага на мъжете "да се фокусират", но едва ли точно върху терапията.

Разбира се, този "терапевтичен" подход е много доходоносен. Първоначалната сесия се провежда онлайн и струва 150 долара. Следващите сесии са на живо и цените им скачат драстично, според медиите. Така че голата психотерапия е чиста проба нова вълна в маркетинга, не в терапията!

Оригинали и кавъри

от: Georgi Stankov

Творчеството не е само да създадеш нещо напълно ново. Преработването на вече съществуващ образец също е творчество. Ако доразвиеш готов продукт, ако му придадеш своята мисъл и усещането си за това как трябва да изглежда, звучи или стои в пространството, значи си творец. Ето няколко примера за оригинали на песни и техни кавър версии.

Knocking on Heaven’s Door

Bob Dylan

Guns ‘n Roses

 Болен ми лежи Миле Попйорданов

 Банските старчета

Слави Трифонов и Куку бенд

Somebody That I Used to Know

Gotye

Walk off the Earth

***

Хрумна ми да ви предложа едно творческо упражнение. Вероятно не всички читатели на блога сте музиканти, затова ще е упражнение не с музика, а със слово. Защо не направите кавър на едно изречение? Ето го и него:

Слънцето бавно освети дъното на долината, в която течеше реката – тънка, проточила се змия, тук – таме проблясваща под лъчите.

Свободни сте да изберете жанр, ритъм, граматика, език, да удължите изречението или да го разделете на няколко прости изречения.

 Успех!

In memoriam - Георги Лозанов

от: Georgi Stankov

Д-р Лозанов. Снимка: сп.Мениджър

На 6 май 2012г., на именния си ден, почина създателят на сугестопедията д-р Георги Лозанов.

Д-р Лозанов е роден през 1926г. По образование е психиатър, но постепенно навлиза в полето на психологията и педагогиката. През 60-те години на 20в. създава сугестологията - метод за развитие на човешкия потенциал чрез сугестиране и десугестиране (сугестия значи внушение). Въз основа на сугестологията д-р Лозанов развива и сугестопедията като метод за развиване на скритите ни резерви за учене.

Честно казано, теорията на Лозанов ми е малко известна и не съм познавач по темата, затова ще споделя основните неща, които открих:

Лозанов проповядва, че сугестопедията има седем закона, които преподавателят трябва да следва:

1. Любов.
2. Свобода.
3. Убеденост.
4. Връзка цяло – част; разглеждане на частта чрез цялото.
5. Многократно увеличен материал за усвояване.
6. Златно сечение. 
7. Изкуство и естетика.

Кратко въведение в сугестопедията:

Сугестопедията е български метод,  но може да се разглежда и като свързана с голямото движение на хуманистичната психология.

Твърди се, че в края на 70-те години представители на ЮНЕСКО  обявили сугестопедията за най-иновативния метод в образованието. Впоследствие в България дори е създаден такъв институт.

По-късно Лозанов работил в Австрия. През 2008г. се върнал в България и се установил в Сливен, където посрещна края на земния си път.

---------------------------------------------------
Друга информация: 

Сайтът на д-р Лозанов
Информативна статия за д-р Лозанов