Рекламата и AIDA

от: Georgi Stankov

Ето едно правило от света на рекламата, което не се е променило през последните 113г.: AIDA. 

AIDA е акроним от 4 думи: 

Attention = Внимание

Interest = Интерес

Desire = Желание

Action = Действие

Понятието е въведено от известния специалист в областта на маркетинга Елмо Люис (1872 - 1948) още през далечната 1898г. Какво е по-различното? Като оставим настрана промяната в технологиите, принципите на рекламоправенето остават актуални. 

Една реклама най-напред трябва да прикове вниманието на аудиторията, да изтръгне едно "Я-я-я, какво е това?" от нея; след това трябва да е атрактивна, да събуди интереса с "Виж ти!"; после да предизвика желанието да имаме това, което се рекламира; и най-накрая рекламата трябва да ни стимулира да действаме, за да задоволим желанието си.

Уъркшоп "Как да се адаптираме към нова култура?", 28.08.2011г.

от: Georgi Stankov

Какво: За първи път в практиката си и за първи път в Хасковския регион проведох уъркшоп за релокация на студенти от България в чужбина под заглавието "Как да се адаптираме към нова култура?".

Къде: Младежки център - Хасково.

Кога: На 28.08.2011г., неделя.

Как: Методологията на уъркшопа беше интерактивна и включваше теория, практика, мултимедийна презентация, енергетизиращи игри и дискусии.

Кой: Участниците бяха осем бъдещи първокурсници в британски университети (6 в Англия и 2 в Шотландия).

Цели:
1. Да предаде теоретични знания за културата, за спецификите на различните култури, за междукултурните различия и същността на културния шок.

2. Да развие практически умения за ефективна комуникация в междукултурна среда и за адаптация към нова култура.
3. Да комбинира теорията и практиката чрез изготвяне на индивидуален план на всеки от участниците в уъркшопа за първите три месеца от престоя в чужбина.

Резултат: Силно положителен и за двете страни: за участниците - като хора с определена потребност, заради която са дошли, а за мен - като групов водещ и обучител.

Насоки за бъдеща работа:
1. Провеждане на онлайн мониторинг на изпълнението на тримесечния план.
2. Провеждане на втора групова сесия по време на коледната ваканция (всички участници за планирали връщане у дома за празниците).

--------------------------------------------------

! Дизайнът на уъркшопа е изцяло мой, с което нескромно се гордея.

Ключови думи: кроскултурна релокация, междукултурни различия, адаптация, междукултурни умения